2020直播电商市场规模将达到9,610亿元 “电商+直播”模式分析
2020直播电商市场再次站上风口。根据艾媒咨询预测，2020年我国直播电商市场规模将会达到9,610亿元。直播卖货在2020年的春天受到巨头青睐，焕发出勃勃生机，成为新商业世界最大的风口，一时间几乎所有的商家们都瞄准了直播卖货这个风口。政策层面，对于直播电商领域的监管基调从2019年的“严监管”转向了“鼓励与规范并重”。
“电商+直播”模式主要为上游品牌商入驻电商直播平台——品牌商可采用商家直播方式直接触达消费者，也可通过与入驻电商直播平台的MCN机构合作，MCN机构签约孵化主播，主播借助电商直播平台实现内容输出，并吸引消费者关注和推荐产品——电商直播平台引流、主播带货销售——消费者购买，交易完成。
“电商+直播”模式主要有以下特点：
- 主播带货；
- 日常消费品为主；
- 交易便捷且成本低；
- 品类垂直。
直播电商模式过于依赖“红人效应”，用户产生“审美疲劳”。各平台具有高度重复性，推动消费效果能否有效保持存在疑问，直播电商的可持续发展有待考验。
未来，不论是直播、图文还是短视频，根据产品推出的不同阶段，组合拳会是趋势。
从单一平台投放到多元化平台，从单一KOL到KOL组合矩阵，投放模式趋于整合和智能。
随着直播电商领域规模扩容，概念泛化，产业链分工将进一步细化，包括营销、运营、交易、物流、场景、直播服务、零售技术服务、孵化主播、内容策划、供应链管理、品牌管理、场景联通、线下直播场景服务等各项工作将更加流畅化和链条化。
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