新零售电商小程序盘点| 永辉生活、朴朴超市、每日优鲜等头号玩家模式分析
新零售电商小程序，消费者可通过微信搜索、附近的店、分享链接、或者无人货架二维码扫码进入小程序，完成线上挑选商品与支付。商家整合线下资源，在短时间内将商品快速送到消费者手中，让消费者便利、多块好省的完成购物，体验好、消费者的复购留存率也较高。
▲ 永辉生活小程序
永辉生活原名永辉会员体验店，是永辉云创于2015年创立的首个“生鲜+便利店”创新业态，致力于透过全球供应链结合智慧科技打造新零售商业模式，更贴近生活与社区。
永辉生活小程序，打造一小时生活圈，通过就近实体店配送，为用户提供便利，实时的线上线下购物体验。
对于永辉生活硬推广。采用优惠或免费赠送商品的活动拉新用户一元9个鸡蛋，一元一套纸巾优惠活动拉新用户，作为新用户，对部分商品，通过永辉生活app购买，优惠券方式代替，享受更低价。
还有通过线下推广活动，拉xx群推广商品。
▲ 朴朴超市
朴朴超市，是福州朴朴电子商务有限公司旗下一款专注百货，超市，生鲜配送服务的微信小程序产品。
朴朴超市创立并没有依托于电商巨头的支持，而是“白手起家”，无论是资本实力还是体量规模都远远不及其他同类竞争对手。但是朴朴超市对自身的定位认知很清晰，它知道自身不占据资金流量优势，就要保证平台本身资金链不受影响，否则平台会很难运营。
因此，朴朴超市并没有参考传统超市的运营策略，也没有同生鲜电商的老路，而是选择在居民小区附近开设前置仓，保证每个前置仓可以覆盖到周边1.5公里的配送范围，覆盖密度广，形成了特许的选址模型和商业闭环，使得前置仓的覆盖密度要远远高于其他同类的生鲜配送平台。
在运营模式上，朴朴到家选取纯线上运营+前置仓配送模式，平台主打生鲜产品，但也兼顾其他品类的运营，保持平台上线产品SKU在3000左右。如此丰富的品类和高时效的配送模式满足了客户高品质多元化的消费需求，朴朴超市的口碑效应也不断上涨。
朴朴超市主打生鲜产品的即时配送，供应链稳定完善，主要通过大中型农业公司直供及产地直采两种途径供货，基本采用气调盒等标品包装形式售卖，保障了生鲜产品的安全性和高品质。由于采购量大，成本价地，线上平台产品定价基本与其他平台持平，甚至有较大的优惠补贴。
▲ 每日优鲜
每日优鲜通过打造“城市分选中心+社区配送中心”的物流体系，在主要城市自建一套带温区的冷库前置仓网络，将前置仓深入社区，大大提高了生鲜配送的时效性，从传统次日达慢慢提升到了1 小时极速达，同时通过干线物流的集约化运输大幅降低了履约成本。
前置仓模式确保了配送的实效和食材的新鲜，但是这仅仅是满足目标用户需求的一个基础。
每日优鲜目前定位的目标用户，是目前消费主力军的80后、90后和00后。这一代人在消费心理、消费习惯和行为习惯上，想法都跟上一代人不一样。他们除了对于时效性、便捷性有高需求外，在效率上也有很大需求。21世纪的人们，已经习惯了琳琅满目的商品，在面对众多的可选方案下，人们更希望有人可以帮他们从中挑选几个优选方案，因此，每日优鲜推出了精选SKU模式，在确保品类齐全的前提下，为用户精选优质商品。
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