内容类电商小程序盘点|一条、年糕妈妈、小小包麻麻头号内容玩家模式分析

内容类电商小程序通过公众号和视频号的长期内容运营、和消费者构建长期信任关系，拉进和消费者的距离。同时将购物商品完美植入内容中，触动消费转化。代表玩有一条、年糕妈妈、小小包麻麻等，下面我们就来分析一下他们的玩法……

▲ 一条

“一条”是从公众号中迁移出来的电商app，公众号通过优质内容聚合了大量的用户，用优质内容导向商业变现的自媒体+电商APP。

一条致力于为注重生活理念的高端用户提供购物体验的APP，和市场上大部分纯电商APP最大的不同的一点是:主打“内容+电商”模式。

2016年，一条开始电商变现探索，上线“一条生活馆”电商平台。通过场景化的短视频，让用户虽品牌或商品产生拥有的欲望，进而引流到电商平台。

一条在微信、微博等大流量平台进行宣传推广，受到了用户的广泛认可，促进了电商业务的发展。

一条本身积累着不少粉丝流量，当广告商品植入到内容中，便转化为商业利润。

纵观短视频行业，商业变现主要通过广告、电商、 内容付费和渠道分成等方式，一条在内容电商方面算是先行者。

一条主要营收来源是电商和广告。据一条透露，其广告月营收已过千万，服务品牌接近400家。

▲年糕妈妈

年糕妈妈的用户群体是25-40岁的中国女性，是以卖课程+电商的一套商业模式。

年糕妈妈是以新媒体为载体的母婴垂直行业内容电商，通过优质的免费内容吸引用户，再利用营销手段进行付费转化，年糕妈妈实现了“卖课程+电商”的商业模式。

▲ 小小包麻麻

小小包麻麻成立于2014年，是一个专注于母婴领域的微信公众号，提供育儿知识、幼儿疾病护理等内容服务，也是第一批建商城、做小程序电商的玩家。在过去两年里，百宝新媒体依靠内容和商业的循环驱动，积累了2200多万用户，获得数亿元融资。

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