电商直播进入监管时代|中国广告协会发布首份直行为规范
6月25日中国广告协会发布了国内首份《网络直播营销行为规范》。
据悉，《规范》将于今年7月1日起正式实施，这也是国内首份关于直播电商的专业规范。对于直播电商中的各类角色、行为等，《规范》都进行了全面的定义及规范。
由于直播电商是一种新业态，与之相关的规范也具有创新性，业内没有先例可以借鉴。
制定过程中，中国广告协会在相关部门的大力支持下，在现有法律框架的基础上，充分吸收了消费者组织、机构和行业人士的意见，力求与政府监管和行业发展方向保持一致。
他认为，这份《规范》将对他业态的健康发展起到引领作用，也为政府部门执法监管提供参考。
当前，直播电商领域参与群体众多。此前中国消费者协会就对直播电商做了权威调查，发现在规范的电商平台开展的直播电商活动，消费者满意度遥遥领先。例如淘宝直播就在消费者满意度方面排名第一。
业内认为，这份《规范》的出炉，有助于全社会一道，共同推进直播电商新业态高质量发展，更好保障消费者合法权益。
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