跨境电商|父亲节营销策略&选品
母亲节的余温未散，父亲节的脚步紧跟着来了。对于跨境卖家来说，商机真的是一波接一波的来。如何把握商机提高业绩才是卖家最关心的问题，所以，与其它节日一样，父亲节的选品和营销活动都要提前开始准备，才能确保有备无患。
随着男性购买力提升、父亲节逐渐成为了电商平台绝佳的增收机会。2020年，美国父亲节的总支出预计为170亿美元，人均礼物支出预期为148.58美元，将创历史新高。在过去的10年里，父亲节礼物的支出也大幅增加，增幅达70%（约66亿美元）。
除了赠送礼物给父亲，许多消费者会在父亲节这天同时赠礼给身边的男性亲友，以庆祝全年最盛大的“男性节日”。在折扣氛围下，男性也会借父亲节大促为自己购买所需产品。
今年的父亲节最适合送什么礼物？跨境卖家可以关注以下几个热门类目，做好选品准备：
1.个人护理产品
疫情期间，越来越多的人在家“自己动手”理发，男性也越来越在乎自己的个人形象。选择个人护理必备产品作为父亲节礼物不失为实用的选择。网络数据统计，26.16% 的人准备在父亲节购买洗衣液、牙膏、剃须刀等个人消费品。
2、服饰
“男人不关心衣柜”的过时观念应该被抛弃。过去十年来，美国父亲节服装支出实现了107%的增长，男性甚至成为了购买男士服装的主力。传统意义上，领带是服装品类中最适合作为礼物的单品。但是随着越来越多的工作场所放宽着装要求，父亲们穿着领带的理由越来越少。尤其对于越来越多的“90后”父亲们来说，T恤、运动服装等休闲服饰可能更受青睐。
3.电子产品
电子产品深得爸爸们的喜爱。智能手表、电子阅读器和平板电脑等电子产品在“居家办公”浪潮下更显实用；娱乐类电子产品的流行也给父亲节礼物提供了新思路，例如游戏机、虚拟游戏等。
人们总是通过节日向生命中最重要的人致以爱意，节日消费也满足了消费者的仪式感、从众心理和求廉心理。如何利用节日氛围讲好“父亲节”故事，提高消费者转化率？
针对男性消费者简单、直接、高效的购物特点，跨境电商需要改善网购环境和氛围，帮助他们快速做出购物决策。除了通过数据预测提前备好爆款品类，精准的营销活动、便捷的物流服务、灵活的支付方式等都是确保跨境卖家们在父亲节活动能够成功大卖的关键因素。
六月过后，跨境电商节日大促的下半场也将盛大拉开帷幕：黑色星期五、万圣节、圣诞节、新年等等节日更将见证消费者剁手不停、商家忙碌备货的壮观情形。这些电商大促活动能够以大额折扣、秒杀氛围和节日的仪式感吸引到转化率极高的大量客流。
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