它来了！小程序直播来了！“小李佳琦们”冲鸭！
年初的微信公开课上，微信就首次透露了上线小程序官方直播组件的消息，一度引发了不小的争论。毕竟在人口红利进入瓶颈期的当下，拥有3亿日活的微信小程序已然是零售商们不可错失的流量阵地。
1月17日前后，不少商家表示收到微信小程序直播的公测邀请，可以在小程序后台直接开通直播功能，进而打通直播互动与商品销售的闭环。
不过微信并非是腾讯内部最早向商家推出直播能力的平台。去年3月份基于小程序开放能力的“看点直播”就开始内测，腾讯看点也在年末推出了“引力播”计划，希望在2020年帮助微信上的10万商家进行商业变现……
小程序直播是什么？
小程序直播是微信官方提供的商家经营功能。
小程序直播有什么优势？
- 营销闭环，沉淀流量
不同于其他平台直播（如淘宝直播、抖音直播、腾讯看点直播能等），小程序直播的所有访问、互动及交易均在商家自有的微信小程序内完成，无需跳转APP、其他小程序，也不用担心手滑跳转至其他直播间。
直播带来的所有流量，也都会沉淀在商家自有的小程序中，有利于商家长期运营。
- 无需直播资质、快速上手运营
据了解，收到公测邀请的商家表示，开通小程序直播中商家无需提供直播资质，最快一天就可以完成直播间的开发与搭建。当然，没有收到公测邀请的商家，也可以选择即速应用等小程序服务商，快速完成小程序直播间的开发和运营，及时抓住这次利好。
同时，商家接入小程序直播后，还可以结合主播端、PC后台的简单配合，快速上手运营。商家可通过小程序直播高效、直观进行商品展示，使用点赞、抽奖、评论、优惠券派发等能力，与用户产生各类互动。
- 盘活私域，低退货率，高转化率
小程序直播可以最大化融入微信本身的社交和内容生态。
比如，小程序直播可以基于品牌的老用户进行引流——通过公众号或微信群，告知用户直播信息。由于用户本身就对品牌感兴趣，会关注产品动态，因此小程序直播可以做好存量用户运营，提高私域转化能力。
另外，相比于其他平台直播，小程序直播退货退款率更低。据了解，平台直播的退货退款率大约为30%~50%，但微信小程序直播退货退款率只有10%左右。越头部的品牌退货退款率越低，有的品牌只有5%。
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