新零售,自有品牌发展趋势展望

在过去的两年中,中国自有品牌的发展非常迅速,越来越多的零售商开始参与运营和开发自有品牌。涌现出许多线上和线下都表现出色的自有品牌。例如,网易严选、阿里淘宝心选、 京东的京造,以及专业店的名创优品、良品铺子、小米、三只松鼠等,这些都是自有品牌的优秀代表。

自有品牌的春天已经来临,观点如下:

首先,中国已成为世界第二大消费国,并拥有良好的消费环境。同时,这些年来品牌已经发生了很大变化。从品牌的普及到品牌的小众化、个性化、时尚化快速转变。

以前,我们都购买了可口可乐、娃哈哈、联合利华等,但是现在越来越多的个性化品牌、小众化品牌,甚至是网红品牌,在市场上都表现出色。

其次,自有品牌门店端的轻资产运营。中国拥有世界上最好的互联网工具,并为自有品牌的开发提供了重要的技术支持。自有品牌与其他品牌不同,不能用太多的广告来推广它。现在,中国的互联网工具已经推动了自有品牌的发展。就像目前的抖音、快手以及一些线上不错的推广方式。 5G时代的到来也将加速自有品牌的推广。

第三,中国传统零售行业的商品结构,即商业模式,长期以来一直采用收费模式。从合作伙伴处收取大量费用。结果,门店中产品的同质性很严重,利润很薄,利润率很低,门店都没有特色产品,毛利太低,面对这种现实,我们迫切需要改变我们的商业模式。

自有品牌的未来发展趋势有三点:

首先是健康:如今,消费者对食物的要求更高。对于健康产品,它们主要是在国外由自己的品牌开发的,并且做得很好。

像爱尔兰最大的零售商一样,他开发了保健产品的自有品牌,其价格比一般品牌高出10%-20%。这种健康拥有的自有品牌将与某些品牌形成差异,并拥有自己独特的个性。

爱尔兰进口产品

第二个是营养:因为消费者现在对食物的要求很高。消费者特别关注营养价值。在食品标签上,我们会标出很多内容。将来,每个人都可以关注自有品牌的食品包装。标签上会有非常明显的标记。

第三是环境保护:不仅外国人,中国的年轻消费者也开始重视环境保护。如果我们的产品是环保产品,那么与非环保产品相比,环保产品更受客户欢迎。

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